Une bonne écriture en ligne est claire, utile et facile à suivre. Ces conseils pratiques vous aideront à améliorer vos articles de blog et votre contenu web grâce à une meilleure structure, des phrases plus incisives et des corrections avant/après simples que vous pouvez utiliser dès aujourd'hui.
Commencez par le lecteur, pas par le sujet
La plupart des articles de blog médiocres partagent le même problème : ils commencent par ce que l'auteur veut dire au lieu de ce que le lecteur a besoin de savoir. Les lecteurs en ligne sont pressés. Ils survolent d'abord, décident vite et repartent rapidement si l'écriture semble vague, lente ou prétentieuse.
Un article plus percutant répond immédiatement à trois questions : De quoi s'agit-il ? Pourquoi devrais-je m'y intéresser ? Qu'est-ce que j'y gagnerai ?
Si votre introduction met trop de temps à en venir au fait, raccourcissez-la.
Avant : « Dans l'environnement numérique effréné d'aujourd'hui, le contenu joue un rôle de plus en plus important dans la manière dont les gens communiquent des idées et partagent des informations sur un large éventail de plateformes. »
Après : « Les lecteurs en ligne décident vite. Si votre écriture n'est pas claire, ils passent à autre chose. Voici comment rendre vos articles plus faciles à lire et plus utiles. »
Cette seconde version est plus courte, plus claire et centrée sur le lecteur. Elle donne immédiatement une direction.
Donnez à votre article une structure simple et visible
Une bonne écriture en ligne ne se résume pas à de bonnes phrases. C'est aussi une question de mise en page. Les lecteurs ont besoin d'un chemin.
Une structure pratique pour la plupart des articles de blog ressemble à ceci :
- un titre avec un bénéfice clair
- une introduction courte qui explique la valeur ajoutée
- des titres de section qui guident le lecteur
- des paragraphes courts
- des exemples ou des étapes
- une conclusion récapitulative ou une prochaine action
Beaucoup d'auteurs font l'erreur de cacher leurs meilleures idées dans de longs blocs de texte. Cela crée de la friction. Même une réflexion solide se perd lorsque la page semble difficile à lire.
Essayez plutôt ceci :
Avant : une seule longue section avec six idées regroupées dans des paragraphes denses.
Après : six sections courtes avec des titres clairs tels que « Commencez par le point principal », « Utilisez des exemples » et « Supprimez ce dont le lecteur n'a pas besoin ».
Une bonne structure ne rend pas votre écriture superficielle. Elle rend votre réflexion plus accessible.
Commencez par le point principal
Une erreur courante dans la rédaction de blogs est de garder la partie utile pour plus tard. À l'école, on apprend souvent aux rédacteurs à amener un point progressivement. En ligne, cela nuit généralement à la lisibilité.
Présentez l'idée principale dès le début. Expliquez-la ensuite.
Avant : « Il existe de nombreuses approches différentes qui peuvent être adoptées pour tenter de rendre la communication écrite plus efficace pour un large public. »
Après : « Si vous voulez que les lecteurs restent avec vous, exposez votre point de vue dès les premières lignes. »
Cela ne signifie pas que chaque article doit être brusque. Cela signifie que les lecteurs ne devraient pas avoir à faire d'efforts pour comprendre votre objectif.
Supprimez le remplissage et les intensificateurs vides
Presque tout le monde utilise des mots de remplissage sans s'en rendre compte. Des mots comme vraiment, très, tout à fait, fondamentalement, en fait, afin de, et en raison du fait que rallongent souvent les phrases sans les améliorer.
Ils ne sont pas toujours incorrects. Ils sont simplement souvent inutiles.
Avant : « Il est très important de vraiment bien réfléchir à la manière dont vous structurez votre contenu afin de le rendre plus efficace. »
Après : « Structurez soigneusement votre contenu pour qu'il soit plus facile à lire et plus efficace. »
La deuxième phrase dit la même chose avec plus d'énergie et moins d'encombrement.
Une question d'édition utile est : si je supprime ce mot, le sens change-t-il ? Si non, coupez-le.
Remplacez le langage vague par un langage concret
Les lecteurs font confiance à une écriture qui leur montre quelque chose de précis. Une formulation vague semble prudente, mais elle affaiblit généralement le message.
Des mots comme choses, trucs, aspects, efficace, percutant et exploiter laissent souvent le lecteur dans l'incertitude.
Avant : « Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour améliorer l'engagement de votre public. »
Après : « Utilisez des titres courts, des exemples précis et des questions directes pour maintenir l'intérêt de vos lecteurs. »
La version après donne au lecteur des actions concrètes qu'il peut entreprendre.
Dans la mesure du possible, nommez l'action. Nommez le problème. Nommez le résultat.
Utilisez des paragraphes plus courts et des phrases plus épurées
La lecture en ligne est exigeante visuellement. Un paragraphe qui semble gérable est lu. Un paragraphe qui semble lourd est souvent ignoré.
Cela ne signifie pas que chaque paragraphe doit faire une seule phrase. Cela signifie que chaque paragraphe doit porter une idée claire.
Il en va de même pour les phrases. Si une phrase comporte trois virgules, deux commentaires annexes et une longue mise en place avant le verbe principal, elle devra peut-être être scindée.
Avant : « Lorsque les rédacteurs tentent de communiquer des idées dans des espaces en ligne, où la capacité d'attention peut être limitée et les distractions fréquentes, il leur est souvent utile de se demander si la longueur et la forme de leurs paragraphes ne créent pas des difficultés inutiles pour les lecteurs. »
Après : « Les lecteurs en ligne sont souvent distraits. Les paragraphes longs et volumineux aggravent la situation. Gardez des paragraphes courts et ciblés. »
Écrire plus court n'est pas enfantin. C'est faire preuve de considération.
Adoptez un ton humain, pas robotique
Beaucoup de gens pensent que la rédaction professionnelle doit paraître formelle. Généralement, elle finit par paraître distante.
Une voix forte en ligne est claire, calme et humaine. On dirait une personne compétente s'adressant à une autre personne.
Avant : « Les utilisateurs sont encouragés à utiliser les stratégies suivantes pour faciliter de meilleurs résultats dans les contextes de communication écrite. »
Après : « Essayez ces stratégies pour rendre vos écrits plus clairs et plus utiles. »
Nul besoin de forcer l'humour ou la personnalité dans chaque paragraphe. Choisissez simplement les mots qu'une personne réelle utiliserait vraiment.
Utilisez des exemples pour enseigner
Les conseils deviennent utiles lorsque les lecteurs peuvent les voir en action. Si vous dites aux gens d'être « concis » ou d'« écrire clairement » sans montrer ce que cela signifie, beaucoup seront d'accord avec vous sans savoir quoi faire ensuite.
Les exemples résolvent ce problème.
Avant : « Évitez d'être trop verbeux dans vos introductions. »
Après : « Au lieu d'écrire trois phrases de mise en contexte, essayez une phrase qui nomme le problème et une qui promet le bénéfice. »
Les exemples sont particulièrement utiles pour les étudiants, les enseignants et les professionnels car ils transforment des règles abstraites en décisions que l'on peut copier, adapter et pratiquer.
Surveillez les erreurs que presque tout le monde commet
Voici quelques-uns des problèmes les plus courants dans les articles de blog et le contenu en ligne :
- des titres faibles qui indiquent le sujet mais pas l'avantage
- des introductions qui retardent l'essentiel
- des paragraphes longs qui semblent fatigants
- des affirmations vagues sans exemples
- trop de jargon
- la répétition
- des fins qui s'arrêtent brutalement au lieu de conclure
Voici un autre exemple avant-après :
Titre avant : « Réflexions sur la rédaction de contenu »
Titre après : « 5 façons simples de rendre vos écrits en ligne plus clairs »
Le deuxième titre indique au lecteur ce qu'il va obtenir.
Et pour les fins :
Avant : « En conclusion, il existe de nombreuses façons d'améliorer l'écriture, et il est important de garder ces idées à l'esprit. »
Après : « Bien écrire est une compétence que l'on acquiert en révisant. Choisissez une astuce de cet article et utilisez-la dans votre prochain brouillon dès aujourd'hui. »
Une bonne fin offre au lecteur une conclusion ou une action à entreprendre.
Un exercice de 10 minutes à essayer aujourd'hui
Ouvrez un article de blog récent, un e-mail, une publication de discussion ou un brouillon d'article.
Réglez un minuteur sur 10 minutes et effectuez seulement ces quatre étapes :
1. Surlignez votre premier paragraphe.
2. Réduisez-le de 30 %.
3. Réécrivez les deux premières phrases pour que le point principal apparaisse immédiatement.
4. Scindez tout paragraphe de plus de cinq lignes.
Si vous avez deux minutes de plus, soulignez tous les mots vagues tels que choses, efficace, important ou percutant et remplacez-en au moins trois par un langage plus précis.
Ce petit exercice fonctionne car il améliore à la fois la clarté et la structure au même moment.
Dernière réflexion : la clarté est une forme de bienveillance
Mieux écrire sur un blog ne consiste pas à avoir l'air plus intelligent. Il s'agit d'aider les lecteurs à vous comprendre sans effort supplémentaire. Cela compte que vous soyez un étudiant écrivant pour ses camarades, un enseignant écrivant pour les familles ou un professionnel écrivant pour des clients ou des collègues.
Vous n'avez pas besoin d'une voix parfaite ou d'un style dramatique. Vous avez besoin d'un objectif clair, d'une structure utile et d'habitudes de révision qui éliminent ce qui gêne le lecteur.
Commencez petit. Énoncez le point essentiel plus tôt. Supprimez un paragraphe boursouflé. Remplacez une phrase vague par une phrase concrète. Ces choix s'accumulent rapidement.
Une bonne écriture en ligne est rarement magique. La plupart du temps, c'est le résultat d'un travail d'édition réfléchi.
